当前位置:首页 >> 城事 2020.06.04 星期四

“济南制造”火热直播20天带货超两亿元

济南报业“济南制造·天下共享”直播活动将“永不落幕”


  

6月3日,商河“网红”副县长王帅(右)与主播一起推介商河扒鸡。新时报记者于立潮 摄
  6月3日,由济南市商务局与济南日报报业集团共同主办的“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会已正式开展20天。据初步统计,截至目前,在线上直播带动之下,参展企业线上线下销售额已超两亿元。
  此次“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会,企业踊跃参与,带动销售火爆。交易会虽告一段落,济南报业的系列电商直播活动将持续推进,助力济南打造永不落幕的直播经济。
直播已带动销售额超两亿元
  5月15日,“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会启动当日,济南市副市长尹清忠走进济南日报报业集团的电商直播间,现场为“济南制造”带货,将活动推向首次高潮,网友半小时买走4万多单玫瑰花茶、花饼等产品。
  仅15日一天,就有230万名网友涌入直播间观看直播,各式产品直播销量总数超1万件,带动销售额300余万元,直播活动旗开得胜。
  活动初期,元首专场表现抢眼,其一场直播带动线上线下1.98万件产品卖出。南部山区农特产品在直播间备受欢迎,5月16日,济南报业直播间联动南山樱桃节的专场直播,带动销售额35万余元。值得一提的还有莱芜特产专场直播,除线上销售之外,由此宣传带动的企业出口订单也接连而至,有企业已接到280万元的出口额订单。6月3日下午进行的酒店文旅专场直播,在济南时报自有微商城“济南报业融媒小店”单场销售4000余单商品,2小时销售额超20万元。
  活动不仅带动中小企业和农特产品销售火爆,大型企业也在此次活动中受益。以福牌阿胶专场直播为例,共带动线上线下销售额1亿元;5月29日的苏宁&报业专场直播,吸引市民到店选购,带动销售额超1亿元。
  截至6月3日傍晚,已有近百家企业参与“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会,每场直播平均观看人次超过20万。其中,“济南制造”美味专场和MCN机构网红主播带货,仅新时报直播已超29万人次观看。活动开展20天来,全网关注量过亿。
  初步统计数据显示,“济南制造·天下共享”活动济南报业集团协助企业线上销售和展厅、线下门店销售额过两亿元。
企业主动要求增加直播场次
  “济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会期间,多家企业参加完一场直播后意犹未尽,主动提出要求进行第二场直播。
  活动启动当日,包括迷你洗衣机在内的小鸭品牌产品爆单,直播销量超1万件。5月27日,小鸭第二次走进济南日报报业集团的直播间,直播吸引16万余人观看,带动销售额超过3000万元。小鸭智能电器有限公司销售总经理韩克强两次直播带货,他表示,两场直播观看人数都很多,增加了网友对小鸭的关注度,引流量大,带货效果明显。
  5月25日和26日,生态美化妆品集团连续参与两场直播,他们在第二场直播时将活动力度升级,推出了额度更大的优惠券,26日晚卖出千余单化妆品。企业相关负责人对此次直播活动意犹未尽,仍想继续参加,“直播有媒体牵线搭桥、政府帮忙背书,提高了产品的认可度。”现实困难在于,两名主播要返回上海。
  此次活动多样性的优势得以体现,了解到活动组委会特推出的首届济南“城市礼品”评选活动后,生态美化妆品集团又第一时间报名参加,打破地域限制继续推广“济南制造”。
  据了解,除了首届济南“城市礼品”评选活动,“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会同步开启“满天星行动”,鼓励全市企业加入到此次直播带货的热潮中。活动还增加“夜场”,启动直播带货“白加黑”模式;同时活动走出济南日报报业集团直播间,进入企业直播。
  此次活动期间,还有一批企业初次尝试直播带货,他们尝到了甜头,打算将直播带货作为常态化销售方式。
  值得注意的是,线上直播的火爆,正在实现对线下的“反哺”,“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会启动以来,在济南报业大厦一楼大厅开设的“城市礼品展厅”异常热闹,80余家企业的超300款产品,吸引了很多市民关注。鉴于此,6月3日,济南报业VR城市礼品云展厅上线,便于全国网友随时能线上逛展会,济南报业的城市礼品展厅将永不闭展。
打响直播经济总部基地品牌
  不止城市礼品展厅永不闭展,济南报业的“济南制造·天下共享”系列电商直播活动仍将持续,助力济南打造永不落幕的直播经济。
  6月3日晚,“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会的最后一场直播活动,济南报业联合映讯MCN,由快手千万粉丝大V助力云展览展示活动,开播5分钟,直播间流量已过10万。
  作为打造电商直播总部基地的重要活力因素,MCN机构起着盘活资源、完善产业链的作用。2009年成立的映讯传媒集团,是济南本地优秀MCN机构之一。
  济南还将涌现出一批像映讯传媒集团一样的MCN机构。5月22日,济南《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》正式发布,济南将培育100家以上具有影响力的MCN机构。
  6月3日晚,商河县“网红”副县长王帅第二次参加“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会,他再次在直播间以“吃鸡”的形式推介商河扒鸡,引发网友新一轮抢购。
  “我其实非常不适合干网红。”5月29日中午,王帅接受采访时表示,他的全网账号加起来有100万粉丝,但他更期待早日“得到解放”。“我们想抓紧培养商河县的大量网红,把我们解放出来,去做更多幕后的服务性工作。最初,我们官员做直播是想以先行者的身份,带动商河县的电商直播氛围。”为此,王帅在四处招引优秀主播人才和MCN机构落户商河。
  不久之后,王帅的想法将得以实现。济南提出打造10000名以上直播电商带货网红达人,引导驻济高校、职业学院开设电商主播专业,“新媒体电商”校企合作专业已在济南高校设立。网红主播人才的缺口,将很快得以补足。
  更重要的是,济南将策划一批直播经济品牌活动,联合各级媒体和全国知名直播平台,精心策划举办一批具有济南特色和行业影响力的直播经济活动,打响直播经济总部基地品牌。济南直播经济活动,正在以星火燎原之势,不断扩展到各行各业。 (新时报记者杜林)

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