当前位置:首页 >> 融媒·先锋 2020.02.25 星期二

疫情之下,“直播带货”可以“有”

  

□全成克
  据报道,2月20日,山东省临沭县政府与拼多多联合发起“农货产销对接”活动。临沭县政府党组成员陆永春举着一只紫薯,面对全国20万网友吆喝起来。这次直播售卖,累计售出紫薯8万斤。无独有偶。最近,拼多多“农货产销对接活动”上线,浙江衢州市市长汤飞帆、广东徐闻县县长吴康秀,都是通过亲自参与助农直播,帮农户卖货,取得非常好的效果。
  应该说,疫情当前,地方政府与电商平台合作,创新农产品销售模式,打通线上与线下,纾解疫情压力,已成为当下农产品营销一大看点。
  当前,“网红直播带货”已经不是什么新鲜事。这两年,一些地方的县长通过直播售卖农产品,而一不小心成为“网红”的,也不在少数。现在社会发展节奏快,诸如“酒香不怕巷子深”的俗语,恐怕早已成为“老黄历”。无论什么产品,品质再好,也要“广而告之”才能成为品牌。尤其在信息发达的社会,通过直播“面对面”推介,更能刮起买与卖的旋风。所以,网络直播经济已经成为一种渐趋主流的销售模式。
  有人说,一场新冠肺炎疫情或许会改变社会很多东西,譬如保持良好公共卫生习惯、不吃野味、聚餐实行分餐制等,其中也包括改变人们的购买习惯,甚至带来购买方式的“革命”。这场疫情,威胁的是公众生命与健康,同时也“伤经济”。其中表现之一,就是疫情防控之下,交通运输变得不如以前顺畅,售卖市场因为防止聚集而关闭,人们购物非常不方便。此情此景,电商威力更加彰显。譬如,受疫情影响,绝大部分购物中心不得不暂停营业,让不少品牌门店遭受重创。怎么办?疫情也倒逼商场和商家积极探索新的营销模式。于是“直播购物”“云逛街”“码上商城”……这些网上营销方式让一些商超“绝地重生”。
  疫情防控、复工复产就是一次“大考”。在农村,农产品销售好坏,直接关乎乡村振兴和精准脱贫。助农就是抗疫。政府搭台,电商唱戏,积极探索“直播+拼购”的农货销售新模式,也彰显了地方政府担当作为与全面建成小康社会的决心和信心。
  疫情之下,农村农产品和大型商超引入“直播”,是一种自救举措,更是一种主动转型。这些探索启示我们,除了农副产品和商超商品之外,乡村旅游、康养产业等都可以从“线上+线下”的直播经济模式中受益。当然,“政府搭台、电商唱戏”需要一种开放的胸襟,更需要一种前沿的境界和视野。

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