□许 晓
“海右此亭古，济南名士多。”杜甫的诗句道出济南独有的人文气韵。作为国家历史文化名城，济南集山、泉、湖、河、城于一身，950处名泉星罗棋布，历代名士灿若繁星。就当下而言，丰厚文脉目前面临转化新课题：如何推动李清照、辛弃疾、灵岩寺等静态文化名片成长为可持续的文化经济动能，正是本文梳理实践、探寻路径的立意所在。
▶▶守正出彩，由静态名片迈向经济赛道
近年来，济南深挖本土文脉资源，借力城市更新和重点项目建设，着力盘活历史遗存，一系列创新实践，推动泉城文化从静态宣传名片，转变为可体验、可消费的文化生产力。
历史街区活化，让老街巷焕发消费活力。依托全国低效用地再开发试点机遇，济南对明府城片区实施精细化改造，按照“总体—单元—项目”三级规划、“一院一策”稳妥推进，累计完成57处院落综合整治，一批文保建筑得到修缮活化。西更道街依托珍珠泉打造诗词文化长廊。百花洲、老商埠持续升级业态，明水古城自投入运营以来客流持续攀升，各个片区协同发力，构筑起沉浸式文旅消费新场景。
名士IP数字赋能，推动传统文化走进青年群体。鹊山生态文化区占地2.14公顷的“如梦令”宋词沉浸式乐园，作为全国首个聚焦宋词文化的主题演艺乐园，深挖李清照文化内核，借助现代科技打造实景演出，开园首周末接待游客突破3000人次。依托央视《2025中秋诗会》平台，《鹊华秋色图》IP实现全国传播。
业态跨界融合，持续培育产业增长新动能。2026年元旦，济南将游777路泉水观光线路创意“变身”为“戏剧巴士”，这座“移动的无界剧场”拆除了剧场的围墙，让城市成为舞台，让市民游客成为角色。山东手造展示体验中心位于泉城路商圈，集聚非遗手作、主题特展与研学体验，入选2025年济南市特色微旅游产品；长清依托“扁鹊故里”文化底蕴，建设扁鹊文化展览馆、主题公园等传承载体，推动名士文化与康养产业深度融合。
▶▶多维发力，唤醒沉睡文脉做强文化经济
成绩不容否定，“家底厚、转化弱”的结构性问题也需要正视。推动泉城文化资源从“沉睡”走向“苏醒”，从“名片”走向“经济”，需要在资源整合、产品供给、要素保障、价值转化四个维度同步发力。
系统盘整资源，构建一体化泉城文化IP体系。济南历史名士的宣传推广还有不少潜力可挖，部分名士资源仍然“深藏闺中”。破题的关键，在于把家底摸清、把规划做实。一方面，应加快完善名士、泉水、红色文化等数字资源库，结合城市发展布局，推进综合性济南名士馆规划落地，为散落的名士资源提供集中呈现的空间。另一方面，在现有城市IP基础上，进一步细分泉水、“二安”、扁鹊、商埠、红色等子IP，形成主次分明、错位发展的IP矩阵。2026年施行的《济南市旅游促进条例》及市文化旅游局年度工作要点，均对地域文化传承弘扬和文化产业高质量发展提出明确要求。政策框架已基本搭建，下一步关键是推动全域资源统筹开发、错位发展，把散落的“珍珠”串成“项链”。
深化科技与业态融合，丰富高附加值文化产品供给。产品供给的浅层化、同质化，与文化资源挖掘不深、科技赋能还不到位不无关系。济南已有一些值得关注的探索：趵突泉景区推出VR作品《如梦令·泉吟》，尝试将泉水脉络与名士风骨融入沉浸式体验；鹊山生态文化区作为全国首批“三新”试点城市核心载体，正在探索以文化引流、场景聚人、首店引爆的消费升级路径。下一步，持续扩大VR、AI等数字文化场景，开发沉浸式体验、剧本研学等长周期产品，是提升文化附加值的可行方向。同时，还应进一步做强“文化+文旅+康养+文创+青年创业”融合链条，培育更多具有本土辨识度的文创品牌。《山东省金融·文旅双向赋能专项行动三年计划（2026—2028年）》已经出台，这为业态融合提供了新的政策契机。
健全全链条要素保障，破解产业发展瓶颈。要素供给不足是制约文化经济壮大的一个现实短板。金融层面，济南市正加快推进政府引导基金管理办法修订，国开行山东分行已为鹊山生态文化区文化园城市更新项目提供授信支持。下一步，可在用好政策性金融工具的基础上，探索设立文化产业专项基金，盘活存量街区与闲置建筑用于文旅发展。人才层面，济南已实施“文化艺术优秀人才百人行动”，成立17个名家工作室、评定30名青年艺术人才，配套实施办法也已出台。还应在校企合作、人才政策落地等方面多做文章，让更多文创人才在济南留得住、扎下根。机制层面，文旅、宣传、财政、自然资源等部门的协同配合还有提升空间，需要进一步打通文化项目落地过程中的审批、运营等环节。
平衡公益与市场，实现社会效益与经济效益双向统一。文化资源的产业化，不能以牺牲保护为代价。明府城更新坚持“修旧如旧”、不大拆大建，在石板路下敷设几十根管线，既留住了“家家泉水，户户垂杨”的街巷肌理，又解决了老城区基础设施滞后问题，这条底线需要长期坚守。在此前提下，公共文化阵地与市场化街区可以走不同的路子：公共场馆继续强化宣教功能，历史街区与文旅景区则可探索可持续的市场化运营。全市已有70家泉城书房，“十五五”期间还将持续布局，这些公共文化空间不妨在“公益打底”的前提下适度引入市场机制，以产业收入反哺文化保护，逐步形成保护与发展的良性循环。【作者系中共济南市委党校（济南行政学院）、济南市社会主义学院文化历史学教研部讲师。本文系2026年度济南市哲学社会科学规划研究项目“中华文化主体性视域下的意识形态安全构建研究”（项目编号JNSK2026C012）研究成果】