“以前总怕错过优惠，现在买东西先问自己‘用不用得上’。”谈及近年“618”的购物变化，济南市民孙女士的感受颇具代表性。据某电商平台发布的《2026年“618”消费趋势报告》显示，今年“618”期间，全国超七成消费者表示消费决策更趋理性，不再盲目跟风抢购。

　　记者近期通过街头随访、社群调研、商家访谈等方式，对济南不同年龄、不同收入群体的“618”消费情况进行调研，清晰感受到：理性、务实、品质化，正成为济南消费市场的新关键词。

　　“618”期间，顺丰速运龙湖名景台驿站件量明显增加，快递员纪师傅准备派件。

　　商家备货打包中。

　　从“盲目囤货”到“按需采购”

　　孙女士翻开手机里的历史订单告诉记者，2022年同期，她为了凑满减一次性买了12件商品，涵盖面膜、香水、空气炸锅等，总花费超过4000元，“当时只顾着凑单，好多东西买回家根本用不上，放到过期都没拆封。”

　　而今年“618”，她的购物车里只有3件商品：一台空气净化器替换滤芯、一条运动裤、一本计划了很久的专业书籍，总花费不到600元。“现在买东西先想‘是不是真的需要’，不会再为了优惠乱花钱了。”孙女士说。

　　这样的转变并非个例。在互联网公司工作的“90后”张先生告诉记者，他现在养成了“购物车冷静期”的习惯：看中的商品先加购，放一周之后再决定是否购买，“以前是怕错过优惠，现在是怕买完后悔，好多东西放一周就觉得没必要买了。”

　　二孩家庭的消费理念也在同步转变。“两个孩子的开销是刚性支出，但不代表要乱花钱。”家住槐荫区的二孩妈妈刘女士的购物清单里：两个孩子的夏季衣服、生活日化品、一辆儿童自行车，总计花费1800元。而在2022年，她的购物车里光是尿不湿、奶粉、辅食机就塞了满满一车，总花费超过8000元。刘女士说，现在她每次购物前都会列好清单，只买当下急需的商品，再也不会为了凑单买没用的东西。

　　中老年群体的消费习惯也在悄然变化。68岁的市民周先生以前对“618”等电商促销节点完全无感，“那是年轻人折腾的东西，我不会用也不敢买。”今年，他在女儿的帮助下第一次尝试线上购物，购物车里的商品只有两样：一箱红茶、一把电动牙刷，总花费300多元，支付前还反复和女儿确认“是不是真的优惠”。

　　从“跟风追热”到“需求导向”

　　当“买便宜”的逻辑逐渐退潮，“买得好”成为越来越多济南消费者的核心诉求，一批新消费品类正在济南市场快速崛起。

　　在济南华联商厦数码产品专区，记

　　者看到，带

　　有AI语音助手功能的耳机、智能手

　　表、智能音箱等产品被摆在了显眼位置。“今年‘618’期间，这类智能硬件的销量比去年同期增长了近一倍，年轻人买来办公用，中老年消费者买来听新闻、查天气，适用场景越来越广。”专区销售人员告诉记者。

　　绿色节能家电也成为消费者换新的首选。据门店负责人介绍，今年“618”期间，一级能效家电的销量占总销量的六成以上，“省电”“环保”成为消费者选购时的高频词。此外，户外露营装备、适老产品等细分品类也保持较快增长。近两年来，露营装备的销量始终保持增长，购买群体以30岁至40岁的亲子家庭为主。适老产品则成为新的消费增长点。

　　这些新消费热点的涌现，反映了济南居民消费需求从“有没有”向“好不好”的转变。近年来济南不断出台促消费、扩内需的相关政策，支持绿色消费、智能消费、健康消费等新型消费发展，满足市民多样化、品质化的消费需求。

　　从“降价诱导”到“权益优先”

　　消费理念日趋理性的同时，济南消费者的权益意识也在不断提升，而相关部门的监管保障也在持续跟上，为理性消费保驾护航。

　　针对“618”期间多发的消费纠纷，济南市市场监督管理局日前发布2026年618消费提示，提醒广大消费者注意防范四类常见陷阱：一是警惕“先提价后打折”的价格欺诈行为，建议使用官方比价工具查询商品历史价格，避免因虚假优惠受损；二是理性看待满减、凑单等促销规则，不要为了“占便宜”购买非必需商品，以免造成不必要的浪费；三是谨慎支付预售定金，注意定金支付相关规则，避免因冲动消费造成损失；四是妥善留存购物凭证，包括订单截图、支付记录、聊天记录等，遇到消费纠纷及时向市场监管部门投诉维权。

　　小小购物车，折射大变化。从盲目囤货到按需采购，从跟风消费到品质优先，济南消费者的选择，正是消费市场持续恢复、消费理念不断升级的生动写照。

　　作为黄河流域重要的中心城市，济南的消费市场变化，既是居民生活水平不断提升的缩影，也是促消费政策落地见效的证明。而当理性、务实成为消费新风尚，不仅是消费者之幸，更是消费市场长期健康发展的重要基础。

　　街角

　　直播间

　　告别内卷式竞争

　　近日，北京市市场监管局集中约谈淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书五大平台，要求整治促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题。

　　经执法调查，各平台的“百亿补贴”水分不少、噱头不小。比如，淘宝（天猫）平台广泛宣传“6·18百亿补贴”活动，实际是一项长期的营销活动，平台多次拒绝提供本次实际补贴金额及平台、商家间的出资比例；拼多多推出的“百亿补贴”活动，也存在无法提供相关材料的问题；京东平台、抖音平台也都存在对相应的促销活动未明确投入的实际补贴金额、未公示促销规则等问题；小红书平台则是对有奖销售活动信息公示不完整。

　　五大平台在6·18前夕都被市场监管部门重点点名、“拉衣扯袖”。这场针对“百亿补贴”的合规体检，是在关键消费节点前保障消费者知情权的执法措施，更是落实中央反内卷式竞争、反市场无序竞争的战略部署，直指互联网行业长期存在的低价恶性竞争顽疾。

　　Z世代

　　回音

　　“百亿补贴”水分早该挤了

　　“每次大促前，各大平台都会吆喝‘百亿补贴’，各种弹窗、首页推荐轮番轰炸，仿佛不买就亏了一个亿。可真到付钱的时候才发现，所谓的补贴要么是先把价格抬上去再打折，要么就是一堆限制条件，想用根本用不了。所谓的‘百亿’，更像是一个营销噱头大于实际优惠的数字游戏。”

　　“这次市场监督管理部门直接约谈五大平台，把‘百亿补贴’的底牌掀开。想想我们这些消费者，被

　　各种套路搞得晕头转向，下单时满怀期待，收到货发现根本没便宜几块

　　钱，心里那个堵。”

　　“让平台真正把规则写清楚、把优惠落到实处，才是大家最关心的。毕竟消费市场要健康发展，不能光靠平台自己定规则，市场多点透明、少点套路，消费者才能真正安心‘买买买’。”

　　（济南日报·爱济南记者　王飞）

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