□张静

　　信息时代，成功的IP无疑是最大的流量收割机。

　　当下，最火的IP莫过于八字眉、黑眼圈、缺颗牙的哪吒。在电影《哪吒之魔童闹海》不断刷新中国电影票房纪录的同时，各地迅速挖掘哪吒IP与本地文旅资源的契合点，接住这波流量盛宴。

　　借助流量IP赋能文旅融合发展已成为城市推动经济增长的新路径。去年，国产游戏《黑神话：悟空》爆火，各地纷纷结合游戏取景地，推出系列打卡活动，带火当地文旅发展。济南灵岩寺的墓塔林作为其取景地之一，通过1:1还原游戏场景，推出“通关第三章即享终身免费游”活动，并利用AR技术打造《天命人》主题微演艺，让游客在虚实交织中感受古建筑与神话叙事的双重震撼，吸引了大量年轻群体。今年《哪吒之魔童闹海》大火后，与电影元素有关的天津、四川等地，也纷纷推出相关主题游和促消费活动，成为热门打卡地。从《黑神话：悟空》到《哪吒之魔童闹海》，现象级IP的爆发式传播，也在重塑文旅产业的发展逻辑。

　　对于城市而言，如何实现从“蹭”爆款IP到打造“本地化”IP的转变，是文旅发展的新课题。超然楼、大明湖、雨荷花灯……近年来，济南持续挖掘塑造了一批大大小小的IP。作为一座兼具历史底蕴与现代活力的城市，济南在立体讲述“城市故事”的同时，也获得了将流量转化为文旅融合发展的深层动力。当千年古城与潮流IP相遇，济南正以开放与创新的姿态，打造着属于自己的城市“扬声器”。

　　IP赋能文旅的核心，在于平衡“传统与现代”“流量与深度”“商业与文化”的多维关系。2024年国庆假期，济南明府城西更道改造后首次开放，其中《老残游记》中的“高升店”也开门纳客，吸引了众多游客前往。近年来，承载着济南泉水文化的古城片区，积极探索“文旅商”融合发展新路径，打造了文创店、主题院落、非遗工坊等一批沉浸式新兴业态。这些特色项目，既保留传统工艺的精髓，又注入现代审美，形成了独特的泉城文化符号，让传统在碰撞中焕发新生。

　　无论是悟空、哪吒还是超然楼、雨荷花灯，它们的爆火揭示了——IP的打造需要城市精神与时代需求的共振。

　　未来，如何将IP势能转化为可持续的城市竞争力，仍需在文化深挖、技术迭代与产业协同中持续探索。

　　毕竟，IP会迭代，但文化的生命力是永恒的。