哪吒人物形象源于国产动漫电影《哪吒之魔童闹海》。
消费者对哪吒IP衍生品情有独钟。
商场里的“花样”哪吒。
与爆火电影《哪吒之魔童闹海》一起踩上风火轮的，还有IP衍生品的生意经。在当今文化消费市场，国产“现象级”IP频现，其背后的衍生品不仅是IP商业化的“聚宝盆”，更是激活IP“长尾价值”的核心引擎。从前段时间红极一时的《黑神话·悟空》，到最近“逆天改命”
的《哪吒之魔童闹海》，逐渐浮出水面的IP衍生品市场，应该怎样挖掘“宝藏”？
▶▶IP风吹进“生活圈”
连日来，记者走访了多家服饰、文具、家居、金饰等卖场，以及餐饮、娱乐、教育机构等场所发现，各类IP衍生品销售火爆。以“哪吒”为例，产品的品类相当丰富，涵盖了服饰、文具、家居用品等多个领域。
16日上午，记者在泺口服装大厦见到了“花式哪吒”。知画服装屋主理人张乐佳说，从“烟熏妆”的哪吒形象进入大众视野到电影票房屡破纪录，有关这种IP元素的服饰成了爆款。
“我店里卖得最好的就是这款，衣服用鲜艳的色彩和独特的图案勾勒出混天绫的飘逸形态，设计自带哪吒的灵动与活泼。”张乐佳边介绍产品边挂起哪吒的设计图，“还有一些针对中年服饰的设计，比如这款西装，领口、袖口处用精致的刺绣工艺呈现乾坤圈的造型，价位从百元到千元不等。
饰品类、家居类的联名款也毫不逊色。16日中午，记者在弘阳广场见到动漫IP联名款手办、手链，还有与传统剪纸艺术相结合的IP元素家居产品。
一家手办品牌主理人赵秋民介绍，以哪吒、敖丙为形象制作的Q版钥匙扣，便宜的售价只有几块钱，已有数百人购买，其他徽章、贴纸、镭射卡也都销量过百。
当天下午，记者走访老商埠、百花洲等地发现，除了官方合作的手办等产品外，哪吒等IP衍生品还出现在了“美食圈”。以哪吒形象创作的哪吒糕点、汤圆、奶香馒头、糖葫芦成为打卡新宠。
记者网查发现，此前，蒙牛、万代等品牌与电影官方联名的多款产品，在线上平台均拥有上万的月销量。
▶▶合理挖掘IP“富矿”
随着各类“蹭流量”“别摆拍”等的热议，IP衍生品“很燃”的同时，也给人们增添一丝冷思考。
近日，网友称用申公豹导航语音包“因为说话结巴，驾照分不够扣”，客服给出“未推出相关语音包”回应。一阵“无厘头”的笑声过后，是用户对IP衍生品“得不得当”“好不好用”的“内核”观察。同时，在IP衍生品“正版供不应求，盗版乘虚而入”“消费者愿意用真金白银支持优质IP，奈何一‘吒’难求”“吃块‘哪吒蛋糕’吃出版权之争”等备受关注时，也传来了大众对“合理挖掘衍生品‘富矿’”的呼声。
16日下午，记者在走访市场时见到不少“哪吒”主题的美食。
“您这款蛋糕，是哪吒电影的联名款吗？是否取得官方授权？”面对记者的询问，大部分美食从业者、品牌主理人答复“只是借用热播电影素材”“非官方联名款”“无官方授权”，还有不少答复是“没考虑过需不需要官方授权，好看就制作了”等反馈。
16日晚，记者在电影院见证了热播电影的火爆和IP衍生品的热卖。
“在电影上映甚至策划期，《哪吒之魔童闹海》已经规划并适时推出了手办、文具、徽章、玩具、卡牌、抱枕、形象雕塑等品类和单价多样的衍生品。”电影院相关负责人张经理介绍，IP周边的开发也是IP推广的一部分。但由于种种原因，还是有一些盗版商品抢占了商机。
▶▶向多元化IP经济转型
17日晚，在老商埠附近一家手办摊位上，摊主将哪吒和“我命由我不由天”等电影台词标注在宣传板上。当记者上前询问“有无侵权风险”时，摊主的答复是“哪吒是中国传统神话人物，大家都能用吧？”
面对市面上的热销IP衍生品和五花八门的“跨界”产品，不管是从业者还是消费者均观点不一，比如：“一盒糖葫芦挣不了多少钱，但因侵权被罚，不值当。”“哪吒这么火，因侵权导致赔偿的民事责任难界定吗？”
对此，记者采访了济南市泉鑫律师事务所律师王利辉，他认为，“哪吒”的人物名称和传统形象确实是一种公共资源，但一旦将其艺术化创作，有了鲜明的人物特色，就有了各种人物形象的著作权之说。直接套用具有著作权的电影作品中的台词、人物形象，就会产生侵权行为。
在记者发放的市场调查问卷中，不少从业者对IP运营、IP跨界表达不同观点，主要集中在“加强IP运营意识，建立专业化衍生品开发团队。”“IP衍生品光有专业设计人才还不够，还要拓宽线上线下融合的销售网络。”
“开发IP衍生品，得IP本身先有影响力，有了影响力，才能更好地打造系列品牌的经营路线。”一位影院从业者在接受记者采访时提到的观点，引发很多IP衍生品受众的共鸣：不管IP的高燃时刻伴随着怎样的大众质疑和侵权担忧，这好像是新兴事物成长的必经之路，都是在优与劣的声音中茁壮成长。IP经济的火爆证明，很多传统类项目正在从单一经济向多元化的IP经济转型。
（济南日报·爱济南记者 孙慧娟）
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