进入1月以来，年味渐浓，春节消费市场供销两旺。

　　近期，电商平台纷纷启动年货节，并发布了首批市场数据，其中京东年货节开卖28小时厨具整体销售同比提升100%，淘宝上年货礼盒包装的成交额同比增长了361%，唯品会龙年主题的运动卫衣销售环比增长3倍以上，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量同比增长104%……数据背后，折射出哪些消费新趋势?

　　首先，数据显示，“95后”正在成为购买年货的主力军，甚至“05后”在购物选择中也有了话语权。根据天猫发布的数据，目前下单购买年货的用户中，“95后”占比超过一半，已经成为最核心的购买力量，而且通过直播下单的转化率更高。

　　在年轻消费群体的追捧下，今年国潮消费呈现爆发增长。

　　京东数据显示，进入1月以来，“龙”相关的搜索量超2300万次，带有龙元素的女士汉服成交额同比增长近2倍，发簪的成交额同比增长近6倍，龙元素儿童演出服的成交额同比增长超5倍。在拼多多，数据也很惊人，自1月初年货节启动以来，部分龙元素周边商品拼单量同期增长超10倍。

　　在黄金珠宝市场，龙吊坠、龙纹手串、龙凤手镯等生肖首饰最热销，年轻人在购买时更加偏爱国风、IP等联名款。京东消费及产业研究院数据显示，年货节启动以来，宝宝金锁、黄金手镯的成交额同比增长超10倍，而带有龙元素的银耳饰、和田玉耳饰、K金戒指、和田玉项链等的成交额同比增幅分别达759%、674%、496%、176%。

　　有人说，年货是时代的符号，是经济发展、生活变迁的缩影。如今，随着“95后”接棒成为购买主力，年货清单也发生了一些变化。据淘宝天猫年货节的数据显示，手串、汉服和乐器陪练，正在超越黄金、红内裤和练字本，成为“年货新三样”。其中，香灰琉璃手串的搜索量同比增长600%，新中式汉服的搜索量环比激增680%，很多家长还为放寒假的孩子们下单了乐器陪练，带动这项新服务成交增长366%。

　　2023年，一句“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”，成为时下消费观的真实写照。对“性价比”的考量，也体现在了今年的年货市场中，消费结构呈现“两头高”趋势。

　　年货节之争，电商平台在低价玩法上下足功夫，推出了一批极致性价比的年货。比如，天猫推出1元9包的牛油果泡芙、6块钱10个的土家小鸡蛋、3块钱9个的重庆奉节脐橙，这些都深受年轻人喜爱，其中牛油果泡芙每天销量超过20万单。

　　另一方面，一些高档礼盒类商品也成为年货市场的抢手货，根据美团外卖的数据，1月以来至小年期间，燕窝销售额增长350%，水果礼盒销售额增长190%，阿胶销售额增长170%，牛奶销售额增长144%;数码家电类手机品类销售额增长超700%，电脑品类销售额增长超400%，个护电器销售额增长近1000%。

　　对此，有业内人士分析，在2024年，比拼性价比的消费时代还会继续。

　　新趋势催生新机遇，不管是线下促销活动的人头攒动，还是线上电商平台的数据暴涨，年货节已经点燃了今年消费的“第一把火”，释放出市场回暖的积极信号。随着年的脚步更近，春节即将“龙”重登场，期待消费活力进一步释放。 （本报记者　陈心如）