深圳医保局近日宣布，正式开通线上医保个人账户购药服务，消费者可以在线上下单买药，并使用医保个账进行支付，享受药品配送到家服务。目前，该服务在深圳已经覆盖了400余家药店。

　　此前，广州市也正式启动线上购买非处方药医保个人账户支付服务，首批运行的24家医保定点零售药店现已全面接入线上医保支付系统，参保群众线上购买非处方药可使用医保个人账户进行支付结算。

　　时代财经从美团买药方面了解到，截至目前，除了上述城市外，美团买药已经在青岛、上饶、东莞等多个城市开通了线上医保买药服务，覆盖了国大药房、益丰大药房、海王星辰健康药房、第一医药、叮当快药、高济健康等数十家连锁品牌。

　　医药零售行业的销售渠道日益多样化，并且这些渠道之间不是绝对优劣的关系，因为不同渠道在不同市场条件下、针对不同消费者群体或产品类别时，其效果和优势会有所不同。医药O2O就是传统线下门店购药与互联网平台相结合的一种新零售模式，实体药店仍然是主要的销售服务提供者。

　　有资深行业人士指出，医药零售线上、线下融合发展是一个趋势，但是在当前阶段，由于医保统筹体系尚未完全开放、处方药流转机制尚未畅通，以及监管智能化水平不足等现实因素制约，其更多承载的是象征性意义，预示着未来发展方向，而实际效能尚待进一步释放与提升。（据《时代财经》）