人口老龄化催生银发经济，银发人群带来了空前

　　的商业机遇。2024年凯度携手国内银发健康研究平台

　　伏羲实验室共同推出《中国银发人群研究》报告，探秘银发大市场。本次研究采用入户家访、专家深访等消费者洞察方法，聚焦中国五个城市（上海、青岛、广州、西安、成都）的银发消费者，邀请行业专家一对一深度访问，对当下中国银发市场展开分析，提出了中国银发人群的四大行为趋势。

　　数字化行为增多

　　从“互联网盲”到“互联网忙”

　　随着互联网的进一步普及，老年消费者已逐渐学会享受科技带来的便捷，网上购物、线上挂号等行为在一线城市消费者中普及，老年KOL（关键意见领袖）开始出现。与年轻人关注的话题相同，银发人群一样乐于在网上分享穿搭、吃喝和生活所见所闻。

　　“老来俏”火爆

　　打扮不再是年轻人的专利

　　互联网化使得银发人群的社交拓展到更广泛的年轻群体，老年群体希望自己能够看起来年轻，比同龄人年龄更低。打扮已不再是年轻人的专利。银发人群尤其关注牙齿、头发和皮肤问题，他们积极采取措施，通过日常饮食、保健品、化妆品、运动甚至医美技术来让自己变美。

　　社交属性增强

　　老年“社牛”传递幸福

　　从“个体健康”到“关系健康”，银发人群不仅学会了如何浏览社交媒体，更成了熟练的参与者。从兴趣爱好自娱自乐到在社交平台展现才艺，甚至开班授课，组织群友会，表现自我风采，他们出行的地理空间跨越更广泛。

　　健康意识增强

　　争做“高质量”老人

　　政策宣导下银发人群的养生观念发生转变，他们的健康预防意识增强，健康投资意愿高。银发人群从追求“高寿”转变为追求“健康寿命”，人均采取四到五种不同的健康措施，主要包括：运动锻炼、注意饮食、注意作息睡眠、定期体检。研究显示，身体健康情况、经济水平/收入、代际关系、亲朋好友身体情况及教育水平/学习能力，是主要影响老人健康行为的五大因素，这五点关键因素也区隔开了老人个人差异化的健康卷入度。 （据澎湃新闻）