海外美妆品牌正努力挖掘中国市场的新潜力。数据显示，今年第一季度，国际美妆品牌在中国跨境电商平台掀起开店潮，国际美妆产品和品牌加速抵达中国消费市场。

　　天猫国际最新数据显示，今年1-3月，天猫国际美妆品牌入驻数量比去年同期增长55%。其中，欧洲美妆品牌数量比去年同期增长150%，韩国比去年同期增长56%。

　　哪些因素支撑开店热潮？一方面，消费升级趋势下，以化妆品为代表的“美丽经济”快速发展。《中国美妆行业白皮书》数据显示，中国美妆市场的整体规模由2014年的2759亿元升至2023年的7972亿元，年均复合增长率达到7.32%。

　　另一方面，消费习惯变化，为更多品牌带来机会。近期发布的《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》显示，越来越多消费者认可“功效护肤”理念，72%消费者认为化妆品功效非常重要，65%消费者在选择化妆品时重视功效数据验证，占比超70%的消费者更趋向于通过线上渠道购买化妆品，选择线下实体店购买的占比不到30%。

　　中国跨境电商平台是进口品牌的业绩加速引擎。电商平台聚集了年轻消费人群，是品牌与消费者沟通的直接渠道，也可实现对国内市场的覆盖，持续给品牌创造增量。 （据人民网）